MBlog

De toekomst van de supermarkten ° 3 apr 06

Door Maarten van Welsem | Alle berichten van Maarten

Je gaat je onderhand afvragen hoe leuk het nog is voor een supermarktketen in Nederland op dit moment? Albert Heijn doet het in Nederland goed met betrekking tot het marktaandeel, maar kan niet voldoen aan de groeiverwachtingen (zie Het Financieele Dagblad donderdag 30 maart). Edah en Konmar staan in de verkoop bij Laurus. Wat gaat de toekomst brengen voor deze bedrijven? Als buitenstaander kun je natuurlijk alleen maar gissen wat er te gebeuren staat. Het is echter wel leuk om een aantal mogelijke toekomstplaatjes te bekijken (zonder de illusie te hebben volledig te zijn). Hieronder zal ik een aantal op de Nederlandse situatie gerichte scenario’s aangeven, met name ook kijkend naar de positie van Ahold, die volgens mij tot de mogelijkheden behoren.

Scenario’s
In de eerste plaats bestaat de mogelijkheid dat Ahold zijn macht in Nederland verder gaat uitbreiden door de overname van (het grootste gedeelte van) de in de verkoop staande Laurus winkels. In dit scenario zal de dominantie van Ahold op de Nederlandse markt nog verder toenemen, want met Albert Heijn en Schuitema heeft Ahold natuurlijk nu al een aantal sterke troeven in handen. De vraag is echter of deze stap wel aantrekkelijk is voor Ahold. Een integratie vraagt veel van de management capaciteit van het bedrijf en het is onzeker of dit wel de gewenste waarde oplevert. De Nederlandse markt is momenteel niet heel aantrekkelijk mede gezien de prijzenoorlog, die al jaren duurt en nog steeds niet afgelopen lijkt. Daarnaast heeft Ahold intern ook nog andere uitdagingen het hoofd te bieden als aangegeven door voormalig directielid dhr Theo de Raad (zie Het Financieele Dagblad zaterdag 25 maart). In dit artikel wordt aangegeven dat Ahold nog teveel bestaat uit een ‘decentrale groep van supermarktbedrijven met ieder een eigen IT-opzet’. Verder wordt in het FD ingegaan op de tijd die het vergt om de winkels te herpositioneren: ‘Wat er bij Albert Heijn gebeurt, moet ook elders gebeuren.’ Wanneer Ahold ervoor kiest om deze zaken aan te pakken dan zal er minder tijd overblijven om aan de integratie van Edah/Konmar te besteden.

Een ander scenario kan zijn dat de Nederlandse ‘supermarkt’ markt nu definitief Europees wordt. Als een grote speler als Tesco zijn intrede doet in de Nederlandse markt door een overname van de ketens Edah en Konmar ontstaat er weer een heel ander speelveld. Tesco zal geen problemen hebben om een prijzenoorlog nog een aantal jaren vol te houden. Voor Ahold zal dit geen prettig vooruitzicht zijn na al een aantal jaren van grote prijsverlagingen. Bovendien zal een bedrijf als Tesco deze vooruitgeschoven post zeker gaan benutten om snel op overnamekansen op de Nederlandse markt in te kunnen springen. Een bedreiging van de nummer 1 positie van Ahold op termijn is in dit scenario niet denkbeeldig.

De stukken op het schaakbord kunnen ook meer ten voordele van de reeds aanwezige ‘prijsvechters’ komen te staan. Hierbij kan gedacht worden aan discount-partijen als Aldi en Lidl, maar ook Dirk heeft reeds interesse getoond in de Laurus-ketens. Deze verschuiving zou betekenen dat de opkomst van de ‘discount’ supermarkten in een versnelling komt. Ook in dit scenario is het niet erg waarschijnlijk dat de prijzenoorlog snel voorbij is. Nog onlangs hebben Aldi en Lidl de prijzen voor melk fors verlaagd. Ook dit is geen prettig vooruitzicht voor Ahold aangezien dan wel een heel fors gedeelte van de markt wordt bestreken door ‘prijsvechters’. De aandacht in de markt zal dan vooral blijven uitgaan naar prijs in plaats van onder meer naar het (weer) opbouwen en uitbreiden van assortimenten. Een verdere ‘shake-out’ is in dit scenario heel goed mogelijk, waardoor de concentratie in de markt waarschijnlijk toe zal nemen.

Afsluitend
Het kan dus nog alle kanten uitgaan met de supermarkten in Nederland. Bovenstaande scenario’s geven dit duidelijk weer en dit zijn maar 3 mogelijkheden in waarschijnlijk een veel grotere reeks. Voor Ahold is het volgens mij de grote vraag of ze alleen al uit defensieve overwegingen zich wel kunnen permitteren om andere partijen de Laurus-ketens te laten overnemen. Het risico is groot dat de prijzenoorlog dan weer van vooraf begint alleen deze keer met sterkere tegenstanders!

Popularity: 1% [?]

 Loading ...

1 Reactie