De toekomst van het etiket en verpakking

De toekomst van het etiket en verpakking ° 12 dec 06

Door Sawan Bruins | Alle berichten van Sawan

Op dit moment staan etiketten erg vol met informatie. De fabrikant wil op het etiket informatie plaatsen informatie die verplicht is over bijvoorbeeld ingrediënten en ook zelf vaak nog marketing gerelateerde zaken zoals acties. Door deze overstroming van informatie zijn etiketten vaak slecht leesbaar en lijkt het of de fabrikant zelfs inlevert op het merk. Een tijdje geleden kwam ik de shotcode tegen.
Dit is een soort barcode waar een url in geplaatst kan worden. Door software te downloaden (voor vrijwel iedere telefoon) kan met behulp van de camera een foto gemaakt worden, waarna de website automatisch in de browser van de telefoon wordt getoond.
SC200
Bovenstaande shotcode stuurt de gebruiker door naar dit blog

Het nieuwe etiket
Ik denk dat het etiket van de toekomst dit soort informatie zal bevatten. Een voordeel is dat de fabrikant alleen de wettelijk verplichte teksten hoeft te plaatsen en voor alle verdere informatie gebruik kan maken van het internet. Dit is natuurlijk ideale in een multichannel benadering. Deze technologie wordt al actie-matig gebruikt in sommige landen, maar ik zie meer potentie.
Door informatie te plaatsen van een ander product kan op een makkelijke manier cross-selling plaats vinden. Dit zal het in eerste instantie het best doen bij de aankoop van grotere producten. Door een shotcode op een label van een fiets te plaatsen kan de consument op zijn telfoon naar bol.com worden gestuurd op een pagina met een boek over fietsen dat direct aangeschaft kan worden. Ook kan ik mij voorstellen dat bij de aankoop van een auto de shotcode een link bevat naar de website van anwb om een proef-lidmaatschap van 6 maanden af te sluiten. Hier onder nog meer voorbeelden:

Een shotcode op een boek met fietsroutes bij de anwb linkt naar de website van een fietsenmerk
Een shotcode op een flesje bier geeft informatie over andere bieren van het merk
Met behulp van een shotcode op een kledingstuk worden wasvoorschriften getoond
Een shotcode op het bakje van de hamburger van McDonalds leidt naar een pagina over het Ronald McDonald fonds
Een shotcode in een trailer van een TV-reclame stuurt je naar een pagina waar een digitale agenda entry met de komende afleveringen gedownload kan worden
Een shotcode op het raam van een retailer geeft openingstijden en aanbiedingen
Een shotcode op een tijdschrift geeft de mogelijkheid tot het gratis ontvangen van een andere titel
Een shotcode op het vruchtenschap in een supermarkt linkt naar een pagina met informatie over fruitshakes

Zoals te lezen is zijn er veel mogelijkheden om er voor te zorgen dat het etiket of de verpakking alleen de informatie bevat waar het voor bedoeld is (marketing en verplichte informatie) en kan een shotcode zorgen voor overige content.

Popularity: 2% [?]