Trends in 2007 ° 9 jan 07
Door Caroline Jooren | Alle berichten van Caroline
Volgens het FD ontbreekt het in Nederland niet aan talent in het grijpen van de 
tijdsgeest en het genereren van concepten. Nee, denk niet meteen aan Li(dewij) Edelkoort, maar aan ‘waarzegger van de nieuwe wereld’ Reinier Evers van Trendwatching. Maandelijkse lezen ruim 130.000 abonnees zijn e-trendletter. Ook Marketing online en MolBlog attenderen ons op het met Trendwatching’s 8.000 spotters samengestelde rapport over de trends voor 2007. Hierin klinkt de in 2006 veelbesproken ‘power to the people’ trend sterk door. De vijf belangrijkste trends zijn status lifestyle, transparantie, web n+1, trysumers (inclusief tryvertising) en het ‘global brain’. Hieronder een samenvatting van de vijf belangrijkste trends:
Status lifestyle
In een maatschappij die zich kenmerken door overvloed, verzadiging, beleving, virtuele werelden, individualisme, participatie, schuldgevoel en zorg om de neveneffecten van de consumptie en welvaart, wordt status op veel meer manieren verkregen dan door het verkrijgen van zoveel mogelijk luxe merkartikelen. Bijvoorbeeld door een:
- Transitie lifestyle: vechten tegen verveling en je vrijmaken van de beperkingen van eigendom van producten om te leven voor het hier en nu. Dit zijn de ‘transumers’.
- Participerende lifestyle, waarbij consumenten zich richten op participatie en hun status ontlenen aan hun bekwaamheid hierin, hun creativiteit en publiek.
- Connecting lifestyle/ social networking via virtuele gemeenschappen zoals common interest en social communitiessocial. Meer hierover lees je bijvoorbeeld op Frankwatching.
- Eco-lifestyle: met veel aandacht voor het verantwoordelijk omgaan met het milieu en de leefomgeving.
Transparantietirannie
In 2007 krijgen slecht presterende merken het écht zwaar. De ruim 1 miljard online consumenten zijn immers al behoorlijk doorgewinterd in het vinden van koopjes en het schrijven of vinden van product reviews, in toenemende mate ondersteund door foto- en videomateriaal. De machtige massa kan op ieder moment van de dag reviews publiceren over elk mogelijk product of onderwerp. Helaas zijn dergelijke publicaties vaak zelf onvoldoende transparant, maar hierin komt snel verandering dankzij een nieuwe niche: softwareontwikkeling voor online profielfiltering en -matching. Nu iedereen online in toenemende mate sociale software gebruikt, zal ook het langverwachte collectief inkopen niet lang meer op zich laten wachten.
Web N+1
In 2006 was er veel ophef over Web 2.0. Volgens Dirkjan van Groeningen staat Web 2.0 voor de verandering waarbij internet zich ontwikkelt tot een totaal platform met interactieve webtoepassingen waar consumenten ‘in control’ zijn. What’s next? Het advies is om vooral goed op de hoogte te blijven van nieuwe ontwikkelingen. Een tip van Trendwatching: (her)lees alles van Kevin Kelly. We staan nog maar aan het begin van de web N+1 evolutie; volgens Evers & co is er geen reden om niet bij te blijven! Mede daarom ben ik veel dank verschuldigd aan Rutger van Waveren die me wees op Netvibes om feeds van bijvoorbeeld Wired en TechCrunch te organiseren. Ook bijblijven is te faciliteren via het web…
Trysumers
De trysumers zijn alweer een stap verder dan de transumers. Zij ‘hebben zich bevrijd van conventie en schaarste, zijn immuun voor de meeste advertising, en hebben volle toegang tot informatie. Als ervaren consumenten staan ze open voor nieuwe toepassingen, services, auteurs, bestemmingen, artiesten, relaties, et cetera ‘met post mass-market enthousiasme.’ Volop animo dus weer in 2007 voor long tail-achtige bediening van consumentwensen. Dit concept van Chris Anderson van Wired staat nog steeds, met de toevoeging dat het welslagen staat of valt met het juist combineren van content en community zoals bijvoorbeeld fotosite Flickr en sociaal netwerk MySpace dat doen. Ook op Trendwatching: een briefing over het nieuwe adverteren: tryvertising.
The global brain
Het internet verbindt wereldwijde intelligentie en ervaringen, niet alleen van de ‘usual suspects’ zoals gurus, professors en wetenschappers, maar ook van miljoenen slimme consumenten. Met de battle for brainpower in het vooruitzicht, zullen veel bedrijven dit netwerk willen benutten om over intellect en creativiteit te kunnen beschikken.
Dit is inderdaad wel een feest der herkenning, al lijkt het me stug dat deze ontwikkelingen zich in één jaar voltrekken. Toch alsnog goede voornemens voor 2007 bepalen? Trysumer worden? Of me eerst aanmelden als springspotter?
Popularity: 2% [?]
Loading ...
Leuk stuk. Het lijkt me interessant eens te bekijken hoe de doorsnede van de bevolking, traditionele doelgroepen, is verdeeld op deze wijze. Welk percentage jongeren bijv. is (al) “trysumer” tov. andere generaties. Hoe is de verhouding van de indeling van de sociale milieus van Motivaction?
Het combineren van deze inzichten en visie op consumenten gedrag kan een leidraad zijn voor marketing richting- en communicatie met de doelgroep. Functionele en technische keuzes die ondersteunend moeten zijn hieraan kunnen vergeleken worden met de genoemde voorbeelden die al werken voor de genoemde groepen.
Zou in 2007 een doorbraak kunnen worden bereikt met het inzetten en hergebruiken van de succesvolle ervaringen voor “eigen” rendements vergroting: het sluiten van de “gap” tussen de nieuwe en traditionele bedrijven?
Stephan (10 jan 07 om 8:48)Zoals Christensen beschrijft in ‘The Innovator’s Dilemma’ hebben traditionele en nieuwe bedrijven vaak ieder een eigen bijdrage. Nieuwe bedrijven kunnen onafhankelijk van een bestaande operatie innovaties introduceren en tot een succes maken in de daarvoor het meest gevoelige (nieuwe) markten. Mijns inziens draait het in 2007 vooral het verkleinen van de ‘gap’ tussen bedrijven en consumenten. De uitdaging voor 2007 voor veel ‘traditionele’ bedrijven is om op authentieke, geloofwaardige wijze de interactie met consumenten te verbeteren en zich (beter) in te stellen op de toenemende transparantie.
Caroline Jooren (10 jan 07 om 9:56)Over trends gesproken, ik ben het eens met de door Reinier gedefinieeerd trends. En lees, als jullie geinteresseerd zijn, ook zeker het boek 2020, een hel(s)e onderneming die de nieuwe wereld schetst in 2020 met in het achterhoofd mede deze benoemde trends.
Tony (31 mei 07 om 12:47)Ben je Tony Bosma zelf? Dapper hoor om een boek te schrijven over 2020. Alleen is dat niet heel ver weg? Ik kan me al bijna niet voorstellen hoe mijn werkveld er in 2010 uitziet. Ga jij nog reageren op de oproep van Frank Janssen op Frankwatching om je mening te geven op trendwatching? Ik vind dat Frank de nominatie wel verdient…
Caroline Jooren (7 jun 07 om 0:04)