Briljante marketing ° 2 jul 07
Door Sawan Bruins | Alle berichten van Sawan
Enkele maanden eerder heb ik een stuk op dit blog geschreven over de zogenaamde macht van de consument hierin heb ik een aantal voorbeelden gegeven van hypes die gecreerd worden door marketeers. Een van deze hypes was de Apple iPhone. Het zal niemand ontgaan zijn dat de iPhone in de VS in de verkoop is gegaan afgelopen weekeinde. Misschien is het niet iedereen opgevallen dat Steve Jobs (Apple) nog één marketingtruc heeft toegepast, een dag voor de verkoop.
De briljante marketing van Apple
De dag voor de lancering van de iPhone heeft Steve Jobs in een interview met de New York Times aangeven dat er mogelijk niet genoeg toestellen verkrijgbaar zijn. Het gevolg van deze uitspraak waren nog langere rijen bij de iStores in de VS. De klanten werden met geklap ontvangen door het personeel en nadat iedereen was voorzien van de iPhone bleken er nog genoeg op voorraad te zijn.
Door de indruk te wekken dat er te weinig iPhones waren geproduceerd is de aandacht voor de wachtrijen vergroot. De media heeft hier wereldwijd over bericht. Welke marketeer droomt er niet van dat op de eerste dag van de verkoop van een product de klanten onder geklap en gejuich van het winkelpersoneel in grootte getalen naar de kassa worden geleid terwijl de wereldpers inclusief BBC/CNN/Al Jazeera meekijkt. Ook in Nederland werd door vrijwel alle journaals aandacht besteed op de eerste verkoopdag van de iPhone in de VS terwijl het apparaat nog niet eens in Europa te krijgen is.
Popularity: 4% [?]
Loading ...
Ik ben zooo benieuwd of Microsoft CEO Steve Ballmer nu nog zo hard lacht. “We’re selling million phones a year, Apple is selling zero phones a year.” Hoogmoed komt ten val??
Link naar Ballmer-interview op YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=C5oGaZIKYvo
Caroline Jooren (2 jul 07 om 10:32)Wel geestig, dit filmpje over de ‘JesusPhone’…:
http://video.google.com/videoplay?docid=6542481355742550486
Helaas (voor zakelijke gebruikers) is de iPhone vooral een speeltje voor particulieren. Je kunt er namelijk geen onafhankelijke applicaties/applicaties van derden op draaien. Wel is het mogelijk via de Safari-browser webdiensten aan te roepen; dit internetprogramma wordt echter weinig gebruikt. Lees meer op Computable: http://www.computable.nl/nieuws.jsp?id=2035213&WT.mc_id=nb.
Caroline Jooren (2 jul 07 om 12:47)Het klopt dat de iPhone vooral voor particulieren is bedoeld. Dit is ook niet verwonderlijk aangezien de particulier veel vaker een nieuwe telefoon aanschaft dan de zakelijker gebruiker.
Sawan Bruins (2 jul 07 om 13:07)Helaas werkt de link naar het artikel in de Computable nu even niet, maar wat betreft het “weinige” gebruik van de Safari-browser moet ik toch een opmerking hebben. Ook de Nokia N95 heeft een Safari-browser en deze browser werkt erg goed/snel. Naast deze telefoon worden ook alle computers van Apple met deze browser geleverd.
Wel een beetje jammer van Apple dat de iPhone alleen met AT&T te gebruiken is voorlopig:
http://www.nu.nl/news.jsp?n=1136045&c=50&rss
Maar de hackers van deze wereld zijn al druk bezig om dat euvel te verhelpen:
http://www.nu.nl/news/1136581/50/rss/Software_iPhone_lekt_uit_op_internet.html
Bas Schopman (2 jul 07 om 16:20)De iPhone is inderdaad een technologisch hoogstandje met een mooi staaltje launch-hype marketing van Apple. Toch vraag ik me af of het bundelen van al die functionaliteiten in een dergelijk apparaat niet een keer tegen je gaat werken. We hebben het hier over een telefoon, organizer, Internet console, camera, iPod en soms TomTom in één. Stel je eens voor dat dit apparaat tijdens je vakantie de geest geeft. Dan ben je niet bereikbaar; kan je geen foto’s van dat mooie Zuid-Franse stadje maken; wordt dat privé strand erg stil zonder muziek; en moet je op zoek naar Michelin kaarten…want zo goed was je richtingsgevoel nou ook weer niet.
All eggs in one basket? Diversify your investment portfolio?
Maar toch willen we het. Nu verlaat ik mijn huis nadat ik de mantra ‘telefoon, sleutel en portomonee’ heb opgedreund. Maar met m’n telefoon kan ik in NL straks toch ook wel betalen ? En wat zou het handig zijn om m’n huis- en autodeur er mee te kunnen openen…
Jordi Warmenhoven (15 jul 07 om 17:22)Ik denk dat het die kant wel op gaat. Ik kan zelf al moeilijk zonder mijn eigen mobiel. Ik gebruik hem om mee te filmen, foto’s te maken, agenda, e-mail, navigatie, mp3, vodcasting, internet en nu om deze reactie te geven. Het enige wat mij beangstigd is dat ik vrij wel geen telefoonnummer uit mijn hoofd weet. Wat als er iets gebeurd en ik heb mijn handset niet bij me? Wie kan ik bellen?
Sawan Bruins (19 jul 07 om 22:53)Er is wel een voordeel voor de generatie na mij:
Nooit meer achter in de auto zitten terwijl de ouders ruziën over welke afslag genomen moet worden in duitsland of frankrijk van wegen navigatie mogelijkheden.
[...] Bovenstaand voorbeeld is niet het product van Apple, wat natuurlijk angstvallig geheim gehouden wordt (lees ook hier). [...]
“Tijdschriften worden digitaal” | MBlog (10 dec 09 om 17:15)