Buzz Marketing: Nieuwe term of eeuwenoud kunstje? ° 3 dec 07
Door Rosa Efdé | Alle berichten van Rosa
Buzz Marketing betekent eigenlijk niets meer dan mond-tot-mond reclame, een eeuwenoud begrip voor rondvertellen. In een tijd dat een gemiddeld mens de marketingsignalen niet meer kan volgen, kan een aanbeveling van een bekende doorslaggevend zijn. Veelal gezien in de reiswereld, waarbij consumenten hun opinie geven over een bepaalde accommodatie. “Als de familie Jansen van nr. 34 het er leuk had, is het voor ons misschien ook wel wat…”
Het is algemeen bekend dat er in Nederland veelal gekeken wordt of het gras bij de buren groener is. Wellicht geeft de aanbeveling van de buurman wel degelijk de doorslag bij een aankoopbeslissing. Buzz Marketing werkt vanuit een groep trendsetters ten aanzien van het te verkopen product. Het kan ook voortkomen vanuit roddels; een goede roddel verspreidt zich vaak sneller dan het licht. Een goede buzz komt van invloedrijke mensen of vrienden uit eigen omgeving. Deze mensen zijn immers veel betrouwbaarder dan een commerciële reclame-uiting. Dat er een wereld achter schuilgaat, is minder relevant voor de gemiddelde consument.
Een groot buzzer is Oprah Winfrey, heel Amerika is al jaren in de ban van haar. Sinds ze met ‘Oprah’s Book Club’ een aanbeveling deed voor ‘The Secret’ en er twee talkshows over maakte, zijn er wereldwijd miljoenen exemplaren over de toonbank gegaan. Een mooi voorbeeld van een Nederlandse buzzer is Sonja Bakker. Inmiddels is ‘Sonja Bakkeren’ een begrip en weet iedereen wat een ‘SAS-dag’ is… om het netjes te zeggen een dagje niet de principes van Sonja volgen. Dankzij haar voedingsadviezen eten we massaal beschuiten, crackers en eierkoeken. De producerende fabrieken maken overuren om ons te bevoorraden; wellicht gaan daar prijsafspraken achter schuil. Toch geloven consumenten Sonja op haar grote blauwe ogen. Sonja Bakker won de BuzzAward 2006, ben je ook benieuwd wie of wat er volgt in 2007?! Je kunt een stem uitbrengen op Buzzawards.nl. De meest genomineerde deelnemers worden geselecteerd door een jury en verwerkt tot een eindlijst van officiële nominaties. Meer dan 30.000 bezoekers van de site zullen uiteindelijk uitmaken wie er met de BuzzAward vandoor gaat!
Popularity: 4% [?]
Loading ...
Alleen Buzzers mogen stemmen. Maar wie zijn dat? Hoe wordt je er één? Het lijkt erop dat Buzzers mensen zijn die op een slimme manier door een reclamebureau gestrikt zijn om (gratis?) nieuwe producten te promoten. Weinig ‘power to the people’ dus…., meer ‘big brother is gently manipulating you (again)’
Caroline Jooren (13 dec 07 om 23:35)Het is in principe zo dat consumenten een nominatie mochten doen via de site. Nu heeft een jury deze nominaties gegroepeerd tot een eindlijst per categorie. Hoe is het begrepen heb (maar ik kan het mishebben hoor) is dat de consumenten die in eerste instantie hebben meegedaan nu mogen stemmen wie er favoriet is en dus de buzzaward wint!
Rosa Efdé (14 dec 07 om 8:58)[...] informatie even ter update voor diegenen die mijn eerdere blog over Buzz Marketing hebben [...]
MBlog » And the winner is......Nintendo Wii! (16 jan 08 om 13:12)