Ontdek Afrika heeft mijn special interest ontdekt ° 10 apr 08
Door Magiel Tak | Alle berichten van Magiel
Zaterdag stond in FD Persoonlijk een interview met media-hoogleraar Annet Aris. Zij maakt zich zorgen over de verloedering en individualisering van mediagebruik. En over de toekomst van de traditionele print uitgevers: die krijgen problemen met hun productportefeuille. Daarin zitten – naast goede bereiks-en nichetitels – te veel ‘stuck in the middle’ titels. “Het grote middenveld tussen blockbuster en special interest krijgt het moeilijk, juist door gebrek aan adverteerders. Vervelend voor mediabedrijven, want dat middensegment is vaak de kurk waar ze op drijven.” Dit is inderdaad een lastig dilemma voor uitgevers. Bereikstitels genereren veel omzet, maar zijn moeilijk en alleen met zeer grote investeringen in de markt te introduceren. Kleine special interest titels genereren misschien minder omzet (per titel), maar bieden nog volop kansen.
Sinds ik in Malawi en Zambia op vakantie ben geweest, ben ik verliefd op Afrika. Op mijn surftocht naar mooie sites met foto’s over Wildlife van Afrika, vond ik een printtitel: Ontdek Afrika. Dit jaar is het derde jaar van uitgave. De eerste twee jaar werden er vier edities uitgegeven met een abonnement van €16. Begin dit jaar ontving ik een brief met de mededeling dat door het succes er dit jaar twee extra specials worden gemaakt en dat de abonnemensprijs verhoogd wordt tot €28 (+75%!). Ik betaal het graag. Qua advertenties loopt het ook goed. In editie 3.1 zijn in totaal 25 advertentiepagina’s opgenomen. Alle advertenties zijn voor de lezer interessant: reisorganisaties, outdoor spullen, fototoestellen, etc. De uitgever, Sillen Media Projecten, kan nu verder gaan in het ontdekken van mijn interesse in Afrika en daar nog meer geld aan verdienen: denk aan een fototentoonstelling, webshop met beeldmateriaal, cursus fotograferen van dieren, vakantiemarkt Afrika, delen ervaring reizigers op de site. Als Sillen Media Projecten slim is, vertalen ze dit kunstje naar andere regio’s: Ontdek Barcelona, Ontdek Amazone…
Wat kan je van dit voorbeeld leren? Er zijn geen grote investeringen nodig voor een nieuwe special interest titel. Mensen hebben (meer) geld over voor hun interesses/hobby, adverteerders volgen het interessegebied, adverteerders versterken daarmee het product. Kortom: een special interest is een ideale manier om de behoeften van lezers te ontdekken en vervolgens in te vullen (met een bereikstitel verzand je in de verschillende behoeftes): enorme potentie voor andere interessegebieden waar genoeg lezers zijn. Wie kent er meer ‘onbekende’ special interest-toppers, die geld uit jouw portemonnee (kunnen) kloppen?
Popularity: 4% [?]
Loading ...
Mijn stedetrip verhaaltje is een dergelijk voorbeeld. Als je weet in te spelen op de beleving van iemand met een special interest, is het (veel) makkelijker geld uit de zakken te kloppen. Dit klinkt negatief en associeer ik met oplichting, maar zo is het NIET bedoeld. Integendeel!
stephan (11 apr 08 om 7:54)Een leuk voorbeeld inderdaad! Ik ben benieuwd hoeveel geld er nog uit je zak geklopt gaat worden. Zelf ben ik erg onder de indruk van hoe Uitgever IDG via het vroegere blad Zoom! een actieve community fotografieliefhebbers aan zich weet te verbinden.
Mijn special interest is koken. Sinds ik regelmatig kook voor een zieke vriendin, denk ik dat er best een markt is voor een boek over troost- en steunkoken (gezonde recepten die je elders kunt voorbereiden). De eerste weken dat mensen voor haar kookten, werd haar gezin namelijk overstroomd met lasagna’s. Ook heb ik persoonlijk behoefte aan inspiratie voor het gewone doordeweekse koken. Hoelang koop ik nog bladen als Delicious of Elle Eten, als ik daar maar enkele recepten uit gebruik?
Gelukkig wordt via web 2.0-software ook koken steeds persoonlijker. Sommige grote kookwebsites bieden je nu de mogelijkheid om je ‘eigen’ digitale kookboek samen stellen. Restaurantrecensiesite Iens is hiermee nu ook gestart. Op Iensrecepten kun je je eigen kookboek en weekmenu samenstellen. Een leuk internationaal initiatief is TasteBook. Daar kun je voor 35 dollar uit de epicurious-database met ruim 25.000 recepten je eigen kookboek met 100 recepten samenstellen. Daarin kun je ook je eigen recepten meenemen.
Zelfs web 2.0 websites zouden wat mij betreft nog wel een stapje persoonlijker mogen worden. Zo zou ik op Iens een wensenlijstje willen bijhouden van restaurants waar ik ooit een keertje wil eten (en dat lijstje dan ook openstellen voor mijn partner…).
Caroline (14 apr 08 om 14:28)Vorige week kreeg ik de digitale nieuwsbrief van KLM met als thema: Ontdek Afrika. Dit is echter geen link naar het magazine, maar een toevallige overeenkomstige naam van tijdschrift en actie.
Bevat de volgende editie van het tijdschrift Ontdek Afrika een KLM-advertentie en de nieuwe editie van de KLM-nieuwsbrief een kortingsactie voor het tijdschrift? Typisch een-tweetje, zou ik zeggen…
Magiel Tak (5 mei 08 om 11:37)