Event driven advertising: advertenties wanneer ik interesse heb ° 15 aug 08
Door Magiel Tak | Alle berichten van Magiel
Volgende week ga ik op vakantie. Thuis vind ik de envelop met reisbescheiden op de deurmat. Netjes op tijd. Hierin zitten vouchers en 
losse advertenties. Voor mij een nieuwe ervaring. Verrassend om te merken dat ik opensta voor deze vorm van adverteren. Het zijn namelijk vijf advertenties die aansluiten bij de vakantiegebeurtenis. Advertenties in gedrukte media lijkt vaak schieten met hagel. Deze vorm van event-driven advertising is al meer toegespitst op mijn behoefte en het moment dat ik ervoor opensta. Toch wel weer grappig: een online reisbureau zet op de traditionele manier papieren advertenties in. Waarom deze niet meteen tonen bij het online boeken van de vakantie?
De advertenties zetten mij uiteindelijk niet aan tot actie:
- Pentax-advertentie: ik heb al een mooie digitale camera
- Holiday Cars: ik heb een autovakantie geboekt
- Xsensible schoenen: ken ik niet en ik heb al goede schoenen
- Gratis carcheck bij Profile Tyrecenter: erg goed, maar ik heb een leaseauto en een garage waar ik dat kan laten doen
- Actie van Vacanceselect met Maille Dijon mosterd: als ik vakantiefoto stuur, maak ik kans op een potje mosterd… lekker, maar ik word gek van die ‘stuur je vakantiefoto op’-acties
Waar ik in het verlengde van mijn autovakantie naar Normandië wel behoefte aan heb, is informatie over wat daar te doen valt. Ik heb inmiddels via Bol.com een reisgids gekocht. Waarom biedt Vacanceselect.nl mij dat niet aan? Een goede kans voor samenwerking tussen beide online bedrijven, lijkt mij. In de toekomst moet dit adverteren dus nog meer gepersonaliseerd zijn: niet alleen event driven, maar ook op basis van kennis van wat ik nog wel nodig heb…
Popularity: 2% [?]
Loading ...
Het ontbreekt vaak met de mogelijkheid op dit advertentie aanbod terug te koppelen. Een gemiste kans. Als ze jou nu, incentive based, hadden gevraagd wat je van dit advertentie aanbod vindt (zoals je zelf hier al doet) en dan niet vergeten te vragen:
> welke digitale camera heb je dan al?
> heb je nog iets nodig voor je autoreis?
> heb je nog iets nodig voor je vakantie? of wat ben je van plan in Normandie?
> Wat voor leaseauto heb je en bij welk lease bedrijf?
> wat dacht je van een fotoboek actie na afloop?
En het gaat dan natuurlijk om de concreet en haalbare (krijgbare) incentive: korting bij het visrestaurant op de kade, boottochtje op het kanaal of pretpark in de buurt. Dit is een typische vorm van Mental Synchronized advertisment, echter nog niet voldoende uitgewerkt en durf genoeg om de dialoog echt – verder aan te gaan…
Wel leuk!
Stephan (19 aug 08 om 13:48)