MBlog

Irritante manier van aandacht vragen ° 8 jan 09

Door Stephan Bon | Alle berichten van Stephan

Na een heerlijke ontspannende korte vakantie, vanaf de kerst tot afgelopen maandag, zonder TV, is me deze week weer iets opgevallen dat nu toch steeds irritanter wordt. SBS6 heeft sinds een paar maanden op de TV de ongelovelijk vervelende functionaliteit ontdekt dat je “reclame” kan maken over het programma heen. Dan verschijnt er boven, door het beeld, of onderin een aankondiging van iets “leuks”… SBS6 vindt het blijkbaar nodig dat ik, tot vervelends aan toe, op de hoogte word gebracht van iets waarvan zij vinden dat ik dat moet gaan kijken.

Als ik een van mijn favoriete “crime scene” programma’s kijk, variërend van “Bones” tot “Numbers”, tot “NCIS”, krijg ik steeds weer de “overlay” boodschap over het nieuwe programma van “Gerard Joling”, “Waar is de Mol? of wat dan ook. Nu mag dat best, maar doe het niet in elk uitzendblok (tussen de reclame blokken). Een ander voordeel van mijn UPC – box heb ik ondervonden: naast het doorspoelen van deze reclame blokken, kan ik ook terugspoelen om de draad weer op te pakken, die ik kwijt ben geraakt door Gerard Joling die als een Tarzan door het beeld zwaait en zijn nieuwe programma aankondigd.

Ik vond zelf de “Quantum of Solice” reclame, die ik tijdens de november James Bond Film maand langs kreeg vliegen, zelf als James Bond fan, heel irritant.

Wederom een typisch voorbeeld van niet nadenken over wat de doelgroep van een dergelijke boodschap vindt en hoe het wordt beleeft. Wederom een voorbeeld dat de verwoede pogingen om doelgroepen te bereiken op een – door nieuwe technologie mogelijke – vernieuwde manier, niet lukt als je aan de basis niet vernieuwend kan denken. Het geld zit natuurlijk nog steeds aan de advertentie kant, maar ook dat wordt uiteindelijk ook betaald door de consument. Ga nou eindelijk eens een keer nadenken over wat de doelgroep verwacht en “wil” beleven. En hoe je eventueel de plank mis kan slaan…

Ik heb natuurlijk al lang bedacht hoe het beter kan. Net als eerdere post op het MBlog, draait het hier om beleving en gemak, en daarbij natuurlijk om interactie. Had mij gevraagd of in die Tarzande Gerard al had gezien? Nodig mij uit voor een James Bond game. Lok me om te sms-en of naar een website te gaan. Maak het cross-channel en geef mij een stem. Rendementverhoging gegarandeerd!!

Popularity: 6% [?]

 Loading ...

2 Reacties