Eurogroup Consulting: what’s in a name?

Eurogroup Consulting: what’s in a name? ° 27 feb 09

Door Marileen Kan | Alle berichten van Marileen

Sinds januari gaan wij door het leven als Eurogroup Consulting. Voor wie ons nog niet kent, hiervoor heetten wij bijna 20 jaar lang Magnus Management Consultants. We hebben in een paar weken de website verhuisd en veranderd, een mailing verstuurd aan al onze relaties, de naambordjes in en rondom ons pand vervangen, inschrijving bij de Kamer van Koophandel gewijzigd … en hop, we heten Eurogroup Consulting.

Maar zijn we nu ook een ander bedrijf geworden? Er werken nog dezelfde mensen aan dezelfde projecten. En we vergissen ons nog regelmatig. Het secretariaat heeft post-its met de tekst ‘opnemen met Eurogroup Consulting’ op de telefoons geplakt als reminder. Het is nog even wennen dus. Waarom neemt een bedrijf al die moeite?

Het gaat natuurlijk niet alleen om de naam, maar vooral om het merk. Op SlideShare vond ik een presentatie van studente Irina Petrova. ‘Rebranding’ doe je vooral voor de buitenwereld. De redenen daarachter kunnen zijn: strategieverandering, herpositionering ten opzichte van concurrenten, problemen met de reputatie van het merk of opgelegde verandering door overheid of omgeving. Wij wilden graag beter laten zien dat we onderdeel zijn van een Europese alliantie van onafhankelijke adviseurs: Eurogroup Consulting Alliance. Onze nieuwe naam geeft aan dat we groter en internationaler zijn geworden.

Het is ook riskant, waarschuwt Irina. Die buitenwereld houdt helemaal niet zo van verandering; veel consumenten voelen een sterke band voelen met een naam. Niet alleen gooi je de relatie met het oude merk weg, het nieuwe merk heeft het oude merk ‘afgepakt’. Dit deed me denken Saatchi & Saatchi’s nieuwe naam voor succesvolle merken als Apple en HEMA: ‘lovemarks’. Het geeft wel aan hoe innig de band is die mensen kunnen voelen met een merknaam. Het kan als echte liefde aanvoelen en ze zitten eraan vast.

Ik vrees dat wij als medewerkers nog wel een beetje vastzitten aan onze oude naam. Ik ben zelfs bij Magnus gaan solliciteren omdat een van mijn favoriete bands ook zo heette. En een onderzoek zegt dat medewerkers graag bij een bedrijf werken dat met dezelfde letter begint als de eigen naam. We wachten de sollicitatiebrieven van de Ella’s, Eddies en Ernsten af…

Wil je meer weten over waarom we onze naam hebben veranderd en wat we ermee denken te bereiken? Kijk dan op onze website.