Printing-on-Demand biedt omzetpotentie ° 16 jul 10
Door Magiel Tak | Alle berichten van Magiel
Vandaag ben ik jarig. Hoera! Het is grappig om te zien dat steeds meer verjaardagskaartjes worden verstuurd via Printing-on-Demand-websites. Op de website worden door de klant zelf de kaartjes gemaakt en betaald en vervolgens door de leverancier gedrukt en verstuurd. Heel simpel en gebruiksvriendelijk. De content is ook simpel: standaard sjablonen die vaak met platte tekst aangevuld kan worden.
Als je content zegt, zeg je uitgevers. In hoeverre zijn uitgevers al aan het PoD-en? Op de blog van Dutch Media Professionals staat toevallig ook vandaag een videoverslag van Pressofoon dat klanten zelf content laat selecteren en aan de content gerelateerde adverteerders laat betalen. De uitgever zag zijn oplages dalen en is daarom naar een ander business model overgestapt. Pressure creates diamonds!
Een ander voorbeeld is Pietje Bell. Een bekende titel die uit het stof is gehaald en via PoD terug de markt in is gezet. Een grote oplage drukken zonder zekerheid op verkoop is een te groot risico. En in het geval van Pietje Bell gaat het om een hele boekenreeks.
Beide voorbeelden laten ook zien wanneer PoD interessant kan zijn:
- Standaard formaat (papierformaat, kaft, opmaak). De PoD-printers kunnen steeds meer aan. Maar allerlei technische hoogstandjes als ringbanden zijn natuurlijk niet mogelijk. En soft covers is makkelijker (lees goedkoper) dan hard covers.
- De content is er al. Er moet al content zijn. In de vorm van sjablonen zoals met de verjaardagskaarten of oude content die hergebruikt wordt of zelfs opnieuw gebruikt wordt.
- De content is gedigitaliseerd. En gestructureerd. De klant moet content kunnen selecteren uit een digitaal aanbod. Overigens laat het voorbeeld van Pinkeltje zien dat niet-digitale content ook simpel ingescand kan worden. Maar dan gaat het over een compleet boek uit een serie. De klant stelt niet samen, maar kiest het boek.
- Lage oplages. Als er grote oplages gemaakt kunnen worden, is traditioneel drukken goedkoper.
Pas je deze criteria toe, dan zijn er veel toepassingen te bedenken voor uitgevers. Woonbladen die lezers op thema’s hun eigen interieurboek ter inspiratie laten maken. Autobladen die lezers een boek met tests en impressies van alle interessante auto’s laten samenstellen. Naar merkvoorkeur of alternatieven bij aanschaf van een nieuwe auto. Kranten die klanten favoriete columns laten samenvoegen tot een cadeauboek. Het lijkt in ieder geval dat er genoeg interessante nieuwe inkomstenbronnen te verzinnen zijn. Waarvan de vaste kosten al gemaakt zijn en de klant of adverteerder de variabele kosten betaald.
Popularity: 18% [?]
Loading ...