De wal keert het schip bij online advertenties ° 15 okt 10
Door Magiel Tak | Alle berichten van Magiel
FT app heeft GBP1M aan advertentieinkomsten binnen
Afgelopen dinsdag stond in de Guardian een bericht over de advertentieinkomsten van de Financial Times. Het artikel ging in principe over het feit dat FT sinds mei £1M heeft verdiend aan advertenties op de iPad-applicatie. Feest bij FT!
In hetzelfde artikel staat een naar mijn mening nog interessanter feit. Het FT haalt nog maar 40% van haar advertentieinkomsten uit print. Daar heeft de iPad-app aan bijgedragen. Dit verhaal is geen uitzondering.
Ook in Nederland gaat het hard. In mei van dit jaar is het onderzoek naar de mediabestedingen gepubliceerd. Hieruit bleek dat internet in 2009 samen met TV het belangrijkste mediumtypoe is geworden met 29% aan netto mediabestedingen. En we zijn alweer een jaar verder, waarbij de crisis ook achter ons is gelaten. Wat zal eind 2010 het beeld zijn: online de absolute nummer 1?
Eurogroup Consulting organiseert inmiddels al weer 5 jaar de media benchmark. Hierbij worden de kosten, productiviteit en kwaliteit van de afhandeling van advertenties en abonnementen gemeten en vergeleken tussen uitgevers. Bij advertenties wordt een onderscheid gemaakt in de afhandeling van print en online advertenties. Uit de cijfers blijkt dat de afhandeling van een online advertentie vele malen duurder is. Hier spelen een aantal factoren een rol. Waar print advertentiemateriaal inmiddels één standaard kent (cPDF), worden er bij wijze van spreken elke dag weer nieuwe online advertentievormen ontwikkelt. In vergelijking met print moeten online advertenties gedurende de campagne gecontroleerd worden, terwijl een print advertentie een eenmalige plaatsing is. Tenslotte zijn de advertentieapplicaties vaak nog niet geoutillieerd om online advertenties af te handelen.
Een ander interssant punt binnen online advertenties is de verschuiving van display naar nondisplay advertenties. Dit heeft te maken met het feit dat adverteerders gerichter willen adverteren. Er zijn inmiddels oneindig veel plaatsen beschikbaar om buttons en banners te plaatsen. Niet alleen bij websites van uitgevers. De prijzen van de categorie display waren al laag en zijn alleen maar lager geworden. En hier zit een belangrijk punt in. Als er met een online advertentie veel verdiend zou worden, dan zouden hoge kosten geen issue zijn. Maar dat is dus niet het geval. Het rendement op online advertenties moet verbeterd worden. De ontwikkeling aan de omzetkant is al ingezet door meer concepten te ontwikkelen waarbij de adverteerder meer waarde voor zijn mediabestedingen krijgt en dus ook meer geld per online advertentie wil betalen. Aan de kostenkant moet echter nog wel gestart worden met inhaalslag. Een goede illustratie is het feit dat waar print geautomatiseerd afgehandeld kan worden, de afhandeling van online advertenties handmatig plaatsvindt. Display advertenties zijn standaard. Hier moet ook als zodanig mee omgegaan worden. Display moet geintegreerd worden in het geautomatiseerd printproces. Non-display is meer projectmatig en kan eigenlijk niet zonder redactie afgehandeld worden. Dit vergt een andere insteek. Maar ook hier moet de essentie zijn dat alle kosten minimaal terugverdiend worden.
De eerste jaren van ontwikkeling zijn voorbij. Online is al lang business as usual. Tenminste, vanuit verkoopperspectief. In termen van afhandeling van online advertenties moet nog een grote slag gemaakt gaan worden. De wal lijkt hier het schip te gaan keren!
Popularity: 14% [?]
Loading ...