Door Sawan Bruins
Na mijn eerste blog met mijn visie op de gedrukte media in 2020, wil ik nu over een wat breder gedeelde visie bloggen. Eurogroup Consulting heeft in 6 landen meer dan 40 interviews gehouden met als onderwerp de toekomst van de elektriciteit- en gasmarkt in 2020. Met deze post wil ik een inzicht geven in de uitkomsten van het rapport, met ook een eigen visie.
Energie is iets wat we allemaal nodig hebben en we dagelijks gebruiken. Het grappige is dat vele van ons het vanzelfsprekend vinden dat de lichten gaan branden als we de knop aan zetten en we onze telefoons continu kunnen opladen.
Hoe zou de wereld er uit zien zonder energie?
Als er op dit moment er geen energie beschikbaar meer zou zijn vermoed ik dat we een groot probleem hebben. We zouden in ieder geval onze lichten niet meer aan kunnen zetten en onze telefoons niet meer op kunnen laden. Ook kunnen we niet meer tanken omdat de pompen voor de benzine elektriciteit nodig hebben om te werken. De productie ligt ook stil, inclusief de productie van voedsel.
Lees verder »
Popularity: 19% [?]
Loading ...
Reageer
Door Sawan Bruins
Nu we een nieuw decennium zijn gestart, wil ik in een aantal delen mijn visie geven over de technologische veranderingen voor de consument in dit decennium.
Boeken, tijdschriften en kranten – Gedrukte media zal meer en meer digitaal worden
Lees verder »
Popularity: 19% [?]
Loading ...
2 Reacties
Door Sawan Bruins
Enige tijd geleden vond ik een presentatie op trendwatching.com waar gesproken werd over de trends van 2010. Een van de belangrijkste trends is de “transparency triumph”. Dit is niet iets dat opeens start in 2010, maar waar we in de loop van 2008/2009 ook steeds meer van gemerkt hebben.
Lees verder »
Popularity: 12% [?]
Loading ...
Reageer
Door Sawan Bruins
“Tijdschriften worden digitaal” was een kop op nu.nl die mijn aandacht trok. Vijf grote Amerikaanse uitgevers zijn mogelijkheden aan het ontwikkelen om magazines aan te bieden op mobiele systemen. Via een webshop wordt het mogelijk om uit een breed scala van titels te kiezen.
Is dit een bedreiging voor de traditionele uitgever of juist een kans?
Lees verder »
Popularity: 12% [?]
Loading ...
2 Reacties
Door Sawan Bruins
Enkele maanden eerder heb ik een stuk op dit blog geschreven over de zogenaamde macht van de consument hierin heb ik een aantal voorbeelden gegeven van hypes die gecreerd worden door marketeers. Een van deze hypes was de Apple iPhone. Het zal niemand ontgaan zijn dat de iPhone in de VS in de verkoop is gegaan afgelopen weekeinde. Misschien is het niet iedereen opgevallen dat Steve Jobs (Apple) nog één marketingtruc heeft toegepast, een dag voor de verkoop.
De briljante marketing van Apple
De dag voor de lancering van de iPhone heeft Steve Jobs in een interview met de New York Times aangeven dat er mogelijk niet genoeg toestellen verkrijgbaar zijn. Het gevolg van deze uitspraak waren nog langere rijen bij de iStores in de VS. De klanten werden met geklap ontvangen door het personeel en nadat iedereen was voorzien van de iPhone bleken er nog genoeg op voorraad te zijn.
Door de indruk te wekken dat er te weinig iPhones waren geproduceerd is de aandacht voor de wachtrijen vergroot. De media heeft hier wereldwijd over bericht. Welke marketeer droomt er niet van dat op de eerste dag van de verkoop van een product de klanten onder geklap en gejuich van het winkelpersoneel in grootte getalen naar de kassa worden geleid terwijl de wereldpers inclusief BBC/CNN/Al Jazeera meekijkt. Ook in Nederland werd door vrijwel alle journaals aandacht besteed op de eerste verkoopdag van de iPhone in de VS terwijl het apparaat nog niet eens in Europa te krijgen is.
Popularity: 4% [?]
Loading ...
7 Reacties
Door Sawan Bruins
De afgelopen jaren is de macht van de consument steeds groter geworden. Vooral bij de aankoop van producten is dit goed te merken. De consument kan via internet prijzen vergelijken tussen verschillende winkels lokaal en internationaal. Ook komt informatie steeds sneller beschikbaar. We weten real time wat er gebeurt aan de andere kant van de wereld en ook evenementen kunnen vaak vanachter de computer live gevolgd worden.
Wie heeft de macht?
De collectieve gedachte van “power to the people” wordt ook goed gebruikt door de media en in tweede lijn commercie. Door hypes te creëren wordt voor vele consumenten het gevoel van invloed op grote merken vergroot.
De macht van de media
Ook de media weet op een zeer effectieve manier hier op in te spelen. Een goed voorbeeld is de discussie over de pensioenfondsen die zouden beleggen in wapens. Van alle kanten is hier commentaar op gegeven door consumentenorganisaties. De pensioenfondsen lagen onder vuur. De media heeft er voor gezorgd dat de vraag naar nieuws werd vergroot in deze week, een perfect voorbeeld van goede marketing.
Gebruik van consumenten en media in marketing
Steeds meer bedrijven weten hun marketing uitingen hier op af te stemmen en de weg te vinden naar informatieve platforms. Een groot voordeel hier van is dat de kosten voor marketing sterk dalen en de effectiviteit wordt vergroot. Zelf vind ik de Apple iPhone een mooi voorbeeld. Vrijwel iedereen heeft hier van gehoord, zonder dat Apple echt veel reclame heeft gemaakt voor dit product. Zelf heb ik één maal een advertentie in een magazine zien staan voor deze telefoon, maar voor de aankondiging door Apple zelf had ik hier al van gehoord. Als nu met Google gezocht wordt op Apple iPhone worden ruim 43.000.000 hits gevonden. Dat voor een nog niet te verkrijgen product waar bijna geen reclame voor is gemaakt, althans niet op de traditionele manier.
Door geheime informatie over een mogelijke Apple telefoon te lekken naar de media (bewust of onbewust) is er een hype gecreëerd rondom deze telefoon.
De nieuwe hype
Op dit moment wordt er druk gespeculeerd over de Google phone (ruim 1.000.000 hits via Google). De directie van Google ontkent de ontwikkeling van de telefoon terwijl er ook medewerkers zijn die de ontwikkeling juist toegeven. In de toekomst moet blijken of deze GSM echt ontwikkeld wordt.
Nieuwe marketing
Al eerder is er op dit blog geschreven over “Gonzo marketing“. Dit komt er op neer dat mensen steed vaker samen komen in communities op internet en dan met elkaar praten over producten waardoor de macht van de consument wordt vergroot. Persoonlijk ben ik het met het laatse stuk niet eens. Juist doordat de consument samen komt op internet ontstaan er nieuwe marketingmodellen waardoor een hype snel geboren kan worden. Voorbeelden zijn de eerder besproken “Apple iPhone”, maar ook de “LG Prada”, de “Nokia N95″, de “Play Station 3″, “Windows Mobile 6″, “Windows Vista” en nog veel meer.
Voor al deze producten geldt dat er informatie is uitgelekt (bijvoorbeeld foto’s, of een interne memo) en dat de leverancier heeft geprobeerd om de gelekte informatie niet te laten verspreiden via internet (soms zelf door het dreigen met een kort geding). Door de moeite die er gedaan wordt om het lek te dichten ontstaan er steeds meer internet-communities die gaan speculeren over het product. Ook de media pakt deze speculaties op en besteed hier aandacht aan zodat het aantal communities en het aantal leden groeien. Door op het juiste moment (traditionele marketing) het product aan te kondigen kan de hype verder gevoed worden. Vaak duurt het dan nog een half jaar tot een jaar voordat het product op de markt komt. Als het product dan gelanceerd wordt haalt dit over het algemeen zelfs de journaals wereldwijd, zoals laatst nog bij de play station 3. All ver voor de lancering is de eerste productie batch door middel van pre-orders verkocht. En in het geval van Apple steeg de beurskoers met 13% door de aankondiging van de iPhone.
Conclusie
Het internet kan voor een nieuwe manier van marketing zorgen. De fabrikant van producten kan het internet gebruiken om hypes te creëren en deze vervolgens uit te melken. Door op het juiste moment met de juiste minimale informatie te “lekken” kan de hype gevoed worden. Persoonlijk weet ik niet of dit voor alle producten zal werken. Tot op heden lijkt het in ieder geval goed te werken voor tech-producten.
Popularity: 3% [?]
Loading ...
Reageer
